还未脱单先脱发，少年维特们深陷发量不足的烦恼；社交平台上，关于头皮问题的内容创作持续高涨……九成国民关心的“头”等大事都有哪些问题，这份《2021国民头皮护理消费白皮书》不能错过。

近日，针对市场日益精细化的护发需求，巴黎卡诗KÉRASTASE联合第一财经商业数据中心（CBNData）、天猫新品创新中心（TMIC）发布了《2021国民头皮护理消费白皮书》。报告基于大数据的分析，通过洗护发市场关注焦点、最新消费趋势洞察以及头皮护理核心痛点等多维角度，解读困扰当代人的“头等”问题。旨在为启发洗护发行业提供更多产品更新理念的思路，成为转化可落地解决方案的支撑，以满足国民对美好生活的精细化需求。

消费升级带动需求精细化 近九成当代国民聚焦头皮问题

随着年轻消费者的消费升级，中国消费者对于头皮及头发的消费精细化日趋升级。数据显示，1当代国民开始聚焦深层头皮问题，近九成民众都同时存在头皮及头发的相关问题。为拥有高颜值的外表，近八成民众都较为关注秀发的健康。超三成民众已经养成经常关注头皮及发质变化的习惯，四成民众更是会去定期护理自己的秀发。

从热门社交平台来看，“头皮”相关内容的创作热情高涨，大量头皮护理先锋们不断分享着自己在头皮护理上的心得。消费者对头皮护理用品的需求高涨，越来越多普通洗护用品消费者会主动搜索“头皮”相关用品。

与此同时，头皮护理市场潜力不断释放，CBNData调研数据显示90后及Z世代逐渐成为当下头皮健康最大的消费群体，80后及85后的消费潜力也不容忽视，氪重金只为守护头皮健康。市场上，更高端的头皮护理产品，逐渐成为引领着头皮头发护理行业的消费升级新趋势。

现代人关于头皮秀发困扰繁多，油腻、脱发、不稳定头皮问题为三大核心痛点。除此之外，头皮瘙痒、干燥紧绷、头皮敏感等头皮的亚健康状态，也已经成为民众心中的另一种苦恼。

痛点一，95后年轻人尤为喜爱利用“蓬松空气感”打造视觉上的丰盈发量，作为“密发小心机”。他们会有目的地挑选有效清洁头皮、增强发根支撑力的洗发水，这也是当下最为主流的发量丰盈的消费用品。

痛点二，数据显示对于发量少以及脱发的情况的焦虑，这一届95后尤为在乎。其中一部分民众已经开始意识到头皮、毛囊不健康是掉发的根本原因。选择合适的防脱育发产品，已成为大多数消费者打造“富根养发”之路的垫脚石。

痛点三，维稳需求已然浮现，超过七成民众认同头皮衰老会导致面部肌肤下垂等问题，从而影响颜值。超过一半的民众会愿意使用头皮修复产品来抵御头皮肌肤的老化还有头皮炎症等不稳定的状况频发，头皮肌肤初抗老和防敏感等等的理念逐年扩散。

除了探索产品功效和浏览用户口碑，认真钻研产品的配方，成分已然是当代成分党们最为关注的因素之一。随着头皮维持稳定的理念逐年扩散，越来越多的消费者会主动搜索头皮维稳相关的产品，并将流行护肤成分深入头皮护理领域。